亚布力中国企业家论坛纽约行 君和传播钱俊聚焦企业传承与发展 - Asian-American TV & Film Alliance
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亚布力中国企业家论坛纽约行 君和传播钱俊聚焦企业传承与发展

 “世界很大,我想去看看。”这句话道出了当下年轻人渴望走出模式化生活,想要探寻未知世界的心声。同样,商业的世界很大,也要去看看。2015年4月,亚布力论坛中国企业家赴美国参加第六届中美商业领袖圆桌会议,同时深入世界著名企业进行商业交流访问。

  作为中美商业领袖圆桌会议系列之一,纽约之行是此次商业交流的开篇。随行参观访问的君和传播董事长钱俊表示,通过拜访蒂凡尼、百事可乐这些世界著名传统企业,看到了它们在当下的传承与发展。这也有力揭开了为何历经历史风雨的洗练,特别是互联网经济的冲击,它们仍能保持旺盛生命力,长盛不衰的秘密。

华人开创世界级企业 宋庆龄晚年生活彰显企业发展曲线

  初到纽约,永新时尚控股有限公司董事长曹其锋精心安排的家宴,首先给这种传统与现代融合的商业文化之行拉开了序幕。钱俊表示,一个优秀企业家之所以能成功,往往从他的一个生活细节就能看出,“曹先生的家位于某栋楼的顶层,可鸟瞰半个纽约。这种居所选择是否也可作为他目光远大,追求卓越的一个小佐证?”据了解,出身浙江,长在香港的曹其锋20岁时,就携少量资金,只身去葡萄牙创业,先与他人合资创办一座小型毛纺厂,随后由此一步步发展壮大。迄今,他的企业已闻名世界毛纺业,产品不仅畅销葡萄牙国内市场,还打入了法国、英国和美国市场。曹其锋认为未来20年的商业,吃喝玩乐消费品是主流。对此,钱俊非常认同。他认为随着互联网经济的迅猛发展,基于用户需求的人本主义商业模式越来越受欢迎。人类的原始消费需求是显性满足的,如果再注入一些精神文化基因,将传统和现代相结合,这样的经济模式无疑具有了复合性和互补性,历久弥坚。

  做企业正如做人,起起落落,有辉煌、有落寞,如何在时代风浪中,让企业一直发展下去,长盛不衰?这是企业家都在追求和思考的问题。柯达、诺基亚输在了新时代,有些人物注定要成为传奇,让风采留存于后人记忆中。钱俊说:“曹先生家阳台对面不远处就是宋美龄晚年的寓所。贵为中华民国第一夫人,宋美龄曾在美国国会慷慨演讲,上过《时代周刊》的封面,然而人生无常,这位时代风云女性却在这里安静结束了自己百年人生旅程。”

  蒂凡尼坚守品牌灵魂 匠人精神打造世界顶级珠宝奢侈品

  纽约是传奇人物的栖居之地,也是缔造商业奇迹的财富大花园。作为美国的经济中心,这里云集了众多诸如百事可乐等世界知名公司,更不乏蒂凡尼、洛克菲勒集团等传统家族企业。此次纽约之行,中国企业家就造访了位于第五大道的世界著名奢侈品公司——蒂凡尼,其百年企业的精神传承与发展令人印象深刻。期间,蒂凡尼公司副总裁Jon king不仅介绍了蒂凡尼的百年历史、品牌特征及传播方式,还安排中国企业家近距离参观了他们的珠宝是如何打造的。“在一个百平米的斗室里,我们看到资深工匠们在细致地进行一道道工序,纯手工制作珍品,而蒂凡尼的至尊款,据介绍,也全部都出自这十几名男性工匠之手。”钱俊说。

  正是这种精雕细琢,品质至上的工匠精神,让蒂凡尼的设计成了美国奢侈品设计的象征,风靡全球。“它从不迎合流行,却始终能以优雅姿态站在潮流之巅,引领时尚。它线条简约鲜明、没有过多的艳丽色彩,满足了全世界女性尊贵与个性的欲望,迄今仍是女人时尚首饰的首选。”在钱俊看来,制作工艺不变、品质不变,企业发展理念不变,蒂凡尼家族几代人的品牌精神在当下得到了传承与发展,而这百年文化基因也铸就了它的品牌调性,成就了企业新的辉煌。

  百事CEO谱写亚洲女性传奇 跨国公司在传承与创新中前行

  如果说,蒂凡尼对传统品牌精神的坚守契合了珠宝奢侈品的尊贵属性,那代表年轻文化的百事可乐无疑在融合几大百年企业品牌的基础上,又跟随发展潮流,融入了更多现代管理、销售思想。

  钱俊表示,在纽约百事可乐总部,“简单”是他的最大感受。“因为简单,所以不凡。百事可乐公司大楼周遭安静整洁,大楼外观,简约大气又不失灵动,楼体的玻璃外墙映照着蓝天白云,令人心情愉悦。百事的前台虽然简单、低调,可背景板上百事旗下公司的各产品LOGO却个个如雷贯耳,令人起敬。乐事薯片、世界第一果汁品牌‘纯果乐(Tropicana)’、传统燕麦片——百年桂格等,公司的实力和产品一目了然。”要知道,百事虽然年轻,但旗下这些品牌公司却个个历史悠久,乐事公司成立于1932年,纯果乐创立于1947年,桂格燕麦则更早,注册创建于1877年。现如今,这些品牌在百事旗下发展迅猛,虽然老牌,可还是深受全球年轻人的喜爱。钱俊说:“这点可以从公司展示的百事产品中找到答案。无论薯片、麦片还是可乐、果汁,都是色彩鲜亮,包装精美,非常吸睛,契合了年轻人的喜好。可以说,这些老牌产品在百事的创新运营下,也应了百事可乐的那句著名广告语:百事可乐,新一代的选择。”

  百事的传承与创新离不开几代掌门人的努力,其中就包括现任的百事CEO Indra。钱俊对其印象深刻,“谁能想到百事可乐这个著名跨国公司的掌门人是位女性,而且来自印度呢?正是这次百事总部之行,我才知道 Indra23岁怀揣500美元从印度闯荡美国,28年后出任百事可乐CEO的传奇经历。从印度闯荡美国,相隔的又何止地理上的距离?性别歧视、文化差异,28年的职场打拼,在我看来,Indra不仅实现了自己年轻时立下的‘美国梦’,更以外来者身份跻身美国主流社会,亲身上演了一个亚洲女人的传奇。”

  也正是在她的带领下,百事可乐这个前人缔造的知名传统企业正在经历着一系列发展蜕变。Indra表示,在互联网迅猛发展的今天,百事已在很多方面运用互联网,比如通过互联网与原材料供应商建立联系,随时沟通信息,也可以通过互联网给广大消费者提供最新的产品信息。另外,虽然百事现在更多还是依靠沃尔玛超市这种传统形式进行销售,但在中国的阿里巴巴,1号店,百事已经开始了网上销售。而对于与老对手可口可乐的竞争,她也明确指出百事可乐多元化发展战略和产品组合的盈利模式可以对抗甚至击败仅仅依靠饮料创收的可口可乐。

  电视剧《北京人在纽约》有句经典台词:如果你爱他,,请送他去纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,请送他去纽约,因为那里是地狱。钱俊认为,纽约是一个窗口,商业神话和破产噩梦都会上演。但透过纽约之窗,我们也看到了世界著名传统企业的传承与发展,历久弥坚,“中国的老子提倡‘上善若水’,做企业何尝不需要具备水一样的品性?保持独立品格,因形而动,中国企业家和创业者若能坚持如此,那更多中国企业跻身世界知名企业之林的日子,或许就不远了。”